(2025年11月,上海)第八届中国国际进口博览会的帷幕虽已落下,但一场由“进博同款”引爆的消费热潮,正通过麦德龙的全国网络持续升温。作为连续八年内从未缺席的“全勤生”,麦德龙在本届盛会上交出了一份亮眼的成绩单:
进博会期间,麦德龙进博展品在抖音平台总曝光人数近千万,销售额与销售量较去年同期增长超2倍。从全渠道销售数据来看,麦德龙自10月29日启动 “进博同款商品即展即售”活动至11月10日,销售额较去年实现大幅度增长。其中,荣获本次进博会“洋土特”奖项的麦臻选燕麦奶,以及今年在进博会上广受好评的Inalpi奶酪、黑猪脊排、雷司令甜白葡萄酒等,销售业绩不俗;试吃活动吸引消费者直接现场下单的宜客进口原切肥牛卷,销售额突破200万;另外,麦臻选进口牛腱、DI麦臻选进口100%NFC椰子水、DI麦臻选芭乐果汁气泡饮料、黑安格斯谷饲上脑牛排、黄油可颂、意大利面等,均成为本次进博会期间深受消费者喜爱的销售“爆品”。
这些数字背后,是麦德龙构建的一套成熟生态链在高效运转——它让全球好物从“进博展台”到“百姓餐桌”的路径变得更加快速与通畅。
以选品力捕捉市场趋势 以商品力塑造差异化竞争力
麦德龙的选品逻辑始于对中国消费趋势的前瞻洞察。以本届进博会的“明星展品”麦臻选瑞典燕麦奶为例,它并非简单的引进,而是麦德龙携手瑞典植物基先驱Green Dairy从源头共创,精准响应中国市场对健康、纯净饮食的需求,实现“0添加糖、0胆固醇、0反式脂肪”且口感更符合本地偏好的定制化研发成果。也因此,这款产品成功入选“2025年度进博人气洋土特产”榜单,成为市场认可的有力证明。
除了燕麦奶,麦臻选系列的银鳕鱼、阿拉斯加黑鳕鱼扒等产品也凭借可追溯的高品质和差异化定位,在本届进博会上成为消费者关注的热点。这些产品曾荣获国际风味评鉴所的“风味绝佳奖章”等行业殊荣,彰显了麦德龙将全球优质资源转化为差异化商品的核心竞争力。
在商品力方面,麦德龙依托“麦臻选”、“宜客”两大自有品牌矩阵,形成超过2200个SKU的差异化竞争力。同时,为确保商品的品质与安全,麦德龙持续升级其品质保障体系:进博会前夕,麦德龙在已有 FSSC22000、HACCP、ISO9001、ISO22000 等国际权威体系认证的基础上,荣获代理商和经纪商全球标准 BRCGS Agents&Brokers AA 级认证。作为全球食品安全倡议组织(GFSI)首批认可的核心标准之一,BRCGS 全球供应链保障标准体系在国际市场中的权威性广受认可。同时,进博会首日全新升级的“麦咨达可追溯系统”也为“展品变商品”提供了坚实保障。升级后的麦咨达体系实现了从静态信息到动态视频展示的飞跃。当消费者扫描商品二维码,不仅能亲眼见证产品从产地到加工的全过程,更能通过创新加入的“一键复购”功能,瞬间完成复购,将信任直接转化为购买力。
以渠道力打通体验闭环 以供应链力支撑长销根基
为实现“进博会体验、线上下单、全国履约”的购买渠道无缝衔接,麦德龙在展期内推动进博商品在全国近百家商场同步上市,并联动麦德龙APP,以及美团、饿了么等第三方平台,实现全渠道覆盖。这种无缝衔接的消费体验,将进博会的瞬间热度转化为了持续的销售动能。官方数据显示,进博会期间,麦德龙线下门店客流同比增长近30%,这是其全渠道战略显著成效的体现。
在供应链侧,麦德龙与德国彼得美德酒庄、瑞典Green Dairy、意大利Inalpi奶酪等全球伙伴达成战略合作,为“爆品长青”筑牢供应根基。这种具有纵深的合作模式,不仅保障了明星商品的品质与稳定输出,也为后续持续引入高性价比商品打下基础。
从6天展期到365天运营 持续释放“后进博”价值
麦德龙的价值运营不止于展期。去年进博会亮相的麦臻选进口100%NFC椰子水,在展后一年内销售额接近3000万元,成为名副其实的“爆品之王”。同时,麦臻选果汁气泡饮料系列、丝格德巧克力系列、麦臻选原味鳕鱼肠等商品也创造了近千万的销售业绩,印证了其商品长期运营的实力。
作为展会亮点环节,麦德龙凭借其在进口商品采购、供应链管理与市场推广等方面的卓越表现与创新能力,获得 “进口零售金鼎奖”。这一奖项为麦德龙在“后进博时代”的持续引领注入信心。
未来,麦德龙将继续依托进博会平台,深化与多国商务处及“一带一路”沿线合作,为消费者带来更多如阿根廷黑安格斯牛排、巴西原切肥牛卷、马来西亚方便菜等高性价比商品。同时,麦德龙也将持续以“全球甄选者、供应链构建者、品质生活引领者”的三重角色,推动进博展品跨越展台与餐桌的距离,让世界风味真正融入中国消费者的生活中。
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